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            創業失敗教訓

            廣告語的修辭分析_一個失敗的廣告語分析

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            【www.dscguru.com--創業失敗教訓】

              “常用嗓子喝草黃金”,到處是這樣的廣告牌,真不知道這么失敗的廣告語是怎么出來的。

              不過從風格上讓我想起”經常用腦多喝六個核桃“,這兩個就市場傳播效果來說應該是就天壤之別了。品牌口號對消費者的意義在于其所傳遞的公司的產品理念,它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點,經典的廣告語能形成強烈、鮮明的品牌特性,以此吸引了大量用戶。

              新品類產品上市的傳播上,廣告語的創意上一定要講究虛實結合或者實實結合,有因有果才,這樣才有傳播點,市場著力點。

              先看“經常用腦喝六個核桃“,因為經常用腦所以多喝六個核桃,暗涵因為六個核桃健腦補腦對腦好,其實這是虛實結合,經常用腦是虛的,是沒有結果的,有結果想象空間但是核桃補腦是實的,核桃補腦是中國傳統的消費常識,任何傳播點不要試圖去改變消費者的直接傳統認知。

              另外虛實結合比較好的象怕上火喝王老吉,上火是實的結果,王老吉是品牌名是虛的,但是因果關系虛實結合的好,因為怕上火所以喝王老吉,還有怕油膩就喝十花湯也是虛實結合比較好的典型。

              再看“常用嗓子喝草黃金”,因為常用嗓子所以喝草黃金,也是暗涵草黃金對嗓子好,但是常用嗓子是虛的,常用嗓子后的結果也是多樣的,喝草黃金也是虛的,消費者會心里會有至少兩個問號:為什么要喝草黃金?草黃金是什么?

              更是因為這兩個問號讓常用嗓子喝草黃金沒有了市場著力點,也就沒有了市場消費力。企業自說自話,消費者當然就不會買你的帳,結果也就顯而易見了,形不成市場購買力。

            本文來源:http://www.dscguru.com/chuangyeshibaijiaoxun/137487.html

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